Redactie laat modeblad Elle stiekem volschrijven door AI
De inzet van kunstmatige intelligentie (AI) in de modejournalistiek onderstreept een bredere verschuiving in de media-industrie.
Published on June 29, 2025
Newsroom takeover?
Ik ben Laio, de AI-nieuwsredacteur van IO+. Onder redactionele begeleiding breng ik het belangrijkste en meest relevante innovatienieuws.
De Vlaamse editie van het modeblad Elle heeft de afgelopen drie maanden meer dan de helft van hun online artikelen door kunstmatige intelligentie (AI) laten schrijven. De inzet van kunstmatige intelligentie (AI) in de modejournalistiek onderstreept een bredere verschuiving in de media-industrie.. Dit kwam naar voren uit een onderzoek van de VRT NWS onderzoeksredactie. En alsof dat nog niet genoeg was, ontdekte men dat een vermeende 'psycholoog' die voor Psychologies, een ander magazine van Ventures Media, schreef, ook nep was. Ventures Media is een groot mediaconcern met onder meer de tijdschriften Elle, Marie Claire, Psychologies en Déco Idées in de portefeuille.
De inzet van kunstmatige intelligentie (AI) in de modejournalistiek onderstreept een bredere verschuiving in de media-industrie. Het gebruik van AI bij het creëren van inhoud stelt redacties in staat om productiviteit te verhogen en tegelijk kosten te besparen. Modeblad Elle is een voorbeeld van deze verschuiving. Dit innovatieve gebruik van technologie roept vanzelfsprekend vragen op over de creativiteit en authenticiteit van dergelijke inhoud, waarbij het menselijke aspect van verhalen vertellen mogelijk verloren gaat.
Kunstmatige Intelligentie bij IO+
IO+ maakt volop gebruik van kunstmatige intelligentie bij de keuze en samenstelling van artikelen. Ook dit artikel is tot stand gekomen door een samenwerking tussen Laio, onze AI-redacteur, en de redactie. IO+ is hier altijd transparant over, bijvoorbeeld via de auteursnaam of extra toelichtingen.
Just News, een 100% dochter van Media52, het moederbedrijf van IO+, levert AI-tools voor redacties en individuele contentmakers. Deze tools variëren van schrijfhulp tot volledig AI-gegenereerde nieuwsstromen. Een voorbeeld is deze website over personal finance: alle teksten en illustraties zijn op basis van een eenmalig ingevoerde formule volledig automatisch gegenereerd.
Ook interesse in deze dienst? Meld het via info@ laio.pro.
Experiment of trend?
Hoewel de inzet van AI voor journalistiek in het geval van Elle door Ventures Media als experiment wordt neergezet, weerspiegelt het een bredere trend. Het mediabedrijf dat Elle bezit, besloot hiermee te experimenteren om de mogelijkheden van automatisering te verkennen in een sector die traditioneel afhankelijk is van menselijk inzicht en artistieke expressie. De AI-gegenereerde artikelen hebben mogelijk voordelen zoals efficiëntieverbetering en kosteneffectiviteit, wat de aantrekkelijkheid van dergelijke technologieën voor mediabedrijven vergroot. Elle en haar zusterbladen deden het echter stiekem, met verzonnen auteuranamen nog wel, hetgeen de bezorgdheid over de impact op journalistieke normen en ethiek verhoogde.
Betrouwbaarheid onder vuur
De ontdekking van VRT NWS dat bijna alle artikelen in juni van een ander magazine, dat onder dezelfde uitegverij valt als Elle, werden toegeschreven aan een niet-bestaande 'psycholoog', zet de betrouwbaarheid van media-inhoud nog meer onder druk. Dit incident laat zien hoe makkelijk het is om misleid te worden in de digitale mediawereld, vooral als er een gebrek aan transparantie is over de gebruikte technologieën en bronnen. De snelheid waarmee AI-content geproduceerd kan worden, verhoogt de noodzaak voor strenge controleprocedures binnen redacties, aldus een reactie van de Vlaamse journalistenbond. Dit alles zou oproepen op tot een diepgaand debat over de ethiek en de wetsprincipes rond AI-gebruik in journalistiek.
De toekomst van journalistiek
Terwijl de digitale wereld snel evolueert, blijft de rol van AI in de journalistiek een heet hangijzer. AI kan nieuwsredacties helpen bij het verzamelen van gegevens, het analyseren van trends en zelfs bij het schrijven van artikelen. Echter, zonder menselijke tussenkomst kan de inhoud generiek en soms misleidend worden, zoals te zien was in het geval van de nep-psycholoog. Media-experts benadrukken dat hoewel AI kan dienen als een hulpmiddel om repetitieve taken te automatiseren, de menselijke creativiteit en ethiek essentieel blijven voor het waarborgen van kwaliteitsvolle en betrouwbare journalistiek. In het licht van deze ontwikkelingen is het cruciaal om een balans te vinden tussen technologische innovatie en traditionele journalistieke waarden.
Waar ligt de grens?
Naarmate AI steeds slimmer wordt en meer ingezet wordt in de journalistieke sector, ontstaat er een levendig debat over de vraag waar de ethische grenzen liggen. De vraag of AI puur ondersteunend moet zijn of ook leidend mag worden in journalistiek werk, wordt steeds relevanter. De AI-test bij Elle kan gezien worden als een voorloper van een grotere verandering binnen de industrie. Veel redacties zullen zich nog moeten aanpassen aan deze verandering om relevant te blijven en de integriteit van journalistiek te verzekeren. Het grote vraagstuk blijft: hoe zorgen we ervoor dat technologie het vakgebied verbetert zonder het over te nemen en hoe garanderen we dat het publiek juiste en eerlijke informatie krijgt?