{"id":276508,"date":"2021-03-02T09:00:07","date_gmt":"2021-03-02T08:00:07","guid":{"rendered":"http:\/\/innovationorigins.com\/?p=276508"},"modified":"2021-03-02T09:00:07","modified_gmt":"2021-03-02T08:00:07","slug":"zielgruppengerechte-bandenwerbung-bei-live-events-im-tv-dank-ki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ioplus.nl\/archive\/de\/zielgruppengerechte-bandenwerbung-bei-live-events-im-tv-dank-ki\/","title":{"rendered":"Zielgruppengerechte Bandenwerbung bei Live-Events im TV dank KI"},"content":{"rendered":"\n

Sportfans, die im Fernsehen Leichtathletik, Fu\u00dfball oder andere Events verfolgen, kennen die langgezogenen Werbebanden am Spielfeldrand. Damit verdienen Veranstalter, Werberechtevermarkter und Unternehmen jede Menge Geld, indem sie ihre Produkte oder Dienstleistungen einem Millionenpublikum anpreisen. Allerdings hat diese Art der Werbung auch einen gro\u00dfen Nachteil: alle Zuschauer – weltweit – sehen dieselbe Werbung.<\/p>\n\n\n\n

Das Fraunhofer-Institut f\u00fcr Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS<\/a> hat deshalb eine Technologie entwickelt, die es erm\u00f6glicht, die Inhalte auf den Banden f\u00fcr unterschiedliche Zielgruppen individuell anzupassen. So kann jeder TV-Sender eigene Inhalte auf den Banden zeigen, die auf ein bestimmtes Publikum oder l\u00e4nderspezifisch ausgerichtet sind, so dass Menschen bei einem weltweit \u00fcbertragenen Fu\u00dfballspiel beispielsweise dieselben Banden, aber jeweils mit ganz verschiedenen Inhalten sehen.<\/p>\n\n\n\n

Chromakey-Technik mit Magenta<\/h3>\n\n\n\n

Um das zu erreichen, kombinieren die Wissenschaftler aus Sankt Augustin bei Bonn das bei TV-Produktionen etablierte Chromakey-Verfahren und eine innovative technologische Eigenentwicklung. Chromakey \u2013 auch als Blue Screen oder Green Screen bekannt \u2013 wird in Fernsehstudios verwendet, wenn hinter Moderatoren ein Bild oder Video eingespielt wird. Der Zuschauer sieht die Moderatoren dann zum Beispiel an einem Strand stehen. Das Fraunhofer-Team setzt bei seiner L\u00f6sung auf Magenta als Hintergrundfarbe. Falls sich die Trikotfarbe der Spieler sich nicht gen\u00fcgend von einer Magenta-Bande abhebe, sei aber auch jede andere Farbe m\u00f6glich, betonen die Forscher.<\/p>\n\n\n\n

Moderne Bandenwerbung arbeitet aber mit elektronisch gesteuerten LED-Panels, die wechselnde Inhalte zeigen. Wie also funktioniert das individualisierte Advertising? \u201cDie Streams auf den LED-Banden bestehen aus einer Abfolge von Einzelbildern, die jeweils 20 Millisekunden lang angezeigt werden\u201c, erkl\u00e4rt Ulrich N\u00fctten, Leiter der Abteilung Media Engineering, das am Institut entwickelte Verfahren. \u201cWir k\u00fcrzen die Anzeige der Werbung auf 18 Millisekunden, f\u00fcr die restlichen zwei Millisekunden zeigt die Bande eine Magenta-Farbfl\u00e4che. Dieser Magenta-Blitz ist zu kurz, um vom menschlichen Auge wahrgenommen zu werden. Aufnahmezeitpunkt und -dauer der TV-Kamera sind so eingestellt, dass sie nur ihn aufzeichnet.\u201c<\/p>\n\n\n\n

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Fu\u00dfballspieler vor den LED-Banden. Die magentafarbene Fl\u00e4che (links unten) erscheint nur f\u00fcr 2 ms, sie ist weder f\u00fcr die Zuschauer im Stadion noch f\u00fcr die TV-Zuschauer sichtbar. Diese sehen nur die f\u00fcr sie bestimmte Werbung. \u00a9 Fraunhofer<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die Kamera sehe die reale Werbung nicht, sondern nur die Bande mit der Farbfl\u00e4che. \u201cJetzt kommt Chromakey zum Einsatz: Im Bild, das die Kamera aus dem Stadion ins TV-Studio liefert, wird ein neuer Inhalt auf die Magenta-Farbfl\u00e4che gesetzt. Auf diese Weise entsteht ein Werbestream, der sich nahtlos in das TV-Bild einf\u00fcgt.\u201c W\u00e4hrend nun die Zuschauer im Stadion die reale Bandenwerbung sehen, bek\u00e4men Menschen vor den Fernsehger\u00e4ten eine andere Werbung gezeigt. F\u00fcr sie wirke es aber so, als ob die Werbung im Stadion auf den Banden abliefe. Auch wenn ein Sportler oder eine Sportlerin vor einer Bande stehe oder vor dieser hin und her laufe, sei das kein Problem. \u201cDie Technik ist inzwischen so ausgereift, dass in so einer Situation keinerlei S\u00e4ume, Farbverf\u00e4lschungen oder Unsch\u00e4rfen entstehen\u00ab, sagt N\u00fctten.<\/p>\n\n\n\n

Auch bei Kameraschwenks perspektivisch korrekt<\/h3>\n\n\n\n

Eine Schwierigkeit mussten die Forscher jedoch erst ausr\u00e4umen: Durch wechselnde Kameraperspektiven oder Schwenks erscheinen die Banden-Elemente perspektivisch verzogen. Also m\u00fcssen die extern generierten Werbeinhalte so angepasst werden, dass sie immer innerhalb der Bandenbegrenzung bleiben. Die L\u00f6sung war, dass das Team Tracking-Module an den Kameras platziert, die die Neigung der Kamera und Schwenks kontinuierlich registrieren. Diese Daten werden von einer KI-gest\u00fctzten Software genutzt, um den Winkel zur Bande laufend neu zu berechnen und die perspektivische Verzerrung auszugleichen. Gro\u00dfrechner sind f\u00fcr diese Berechnungen trotz der hierf\u00fcr erforderlichen erheblichen Rechenkapazit\u00e4t nicht n\u00f6tig. \u201cEs gen\u00fcgen zwei handels\u00fcbliche PCs mit rechenstarker Grafikkarte. Ein PC erkennt die Magenta-Bande im TV-Bild, der andere spielt die Werbeinhalte ein.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Die Forscher arbeiten aktuell bereits daran, dass die Technik k\u00fcnftig auch TV-Formate im h\u00f6chstaufl\u00f6senden 8K-Format unterst\u00fctzt. Vermarktet wird die Technik vom Schweizer Unternehmen ViboTec AG.<\/p>\n\n\n\n

Titelbild<\/em><\/strong>: F\u00fcr die TV-\u00dcbertragung von Fu\u00dfballspielen er\u00f6ffnet die Chromakey-basierte Bandenwerbung neue M\u00f6glichkeiten der Vermarktung. Fraunhofer-Experten mit Equipment vor der Bay Arena in Leverkusen. \u00a9 Fraunhofer<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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