{"id":218299,"date":"2020-04-14T14:59:03","date_gmt":"2020-04-14T12:59:03","guid":{"rendered":"https:\/\/innovationorigins.com\/?p=218299"},"modified":"2020-04-14T14:59:03","modified_gmt":"2020-04-14T12:59:03","slug":"corona-krise-influencer-schwedischer-wissenschaftler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ioplus.nl\/archive\/de\/corona-krise-influencer-schwedischer-wissenschaftler\/","title":{"rendered":"Schwedischer Wissenschaftler: Darum sind Influencer in der Corona-Krise so wichtig"},"content":{"rendered":"

Influencer<\/strong>. Die neuen Superstars der Kids. Das, was diese meist jungen Leute auf Instagram<\/strong>, Tik Tok<\/strong> oder YouTube<\/strong> zum Besten geben, ist f\u00fcr unseren Nachwuchs Gesetz. Viel mehr als alles, was Eltern oder Lehrer sagen. So sehr das im \u201enormalen\u201c Leben oft nervig sein kann, so gut und wichtig kann der Einfluss dieser Influencer in der aktuellen Corona-Krise aber sein. Das behauptet zumindest ein Wissenschaftler des Schwedischen Forschungsrates.<\/a><\/p>\n

Um die Ausbreitung von COVID-19<\/strong> in den Griff zu bekommen beziehungsweise zu verringern, ist es wichtig, die Menschen so schnell und effizient wie m\u00f6glich \u00fcber die Richtlinien und Vorschriften der Regierung<\/strong> zu informieren. Und hier kommen die Medien ins Spiel. Alle Medien. Nicht nur die TV-Nachrichten und Tagezeitungen, denn der Medienkonsum ist je nach sozialer Gruppe und Altersgruppe sehr unterschiedlich. Also braucht man, um m\u00f6glichst viele Menschen zu erreichen, einen mehrgleisigen Ansatz. Und der schlie\u00dft auch die Influencer<\/a> ein.<\/p>\n

\u201ePers\u00f6nliche\u201c Beziehungen<\/h2>\n

Firmen machen sich die Dienste von Influencer bereits seit Langem zunutze. Sie lassen die jungen Leute f\u00fcr ihre Produkte Werbung machen. Nat\u00fcrlich gegen mehr oder weniger f\u00fcrstliche Honorare. Und die Millionen Follower<\/strong> kaufen dann genau das, was ihre Idole ihnen anpreisen. \u201eHeutzutage haben Influencer nicht nur eine enorme Reichweite, sondern sie haben auch eine ganz besondere Beziehung zu ihren Fans, die der Regierung m\u00f6glicherweise fehlt”, sagt Jonas Colliander vom Schwedischen Forschungsrat.<\/p>\n

Wieso aber haben diese Internet-Stars so viel Einfluss auf ihre Anh\u00e4nger? Ganz einfach. Sie bauen im Laufe der Zeit eine (Pseudo)Beziehung auf, geben pers\u00f6nliche Details und Gewohnheiten preis, zeigen Ihr Zuhause und reden \u00fcber ihre Freunde. So erzeugen sie bei ihren Followern die Illusion einer pers\u00f6nlichen Freundschaft.<\/p>\n

\u201eIhre Empfehlungen und ihre Ratschl\u00e4ge werden eher so angesehen, als ob sie von Freunden kommen als von einer Medienpers\u00f6nlichkeit oder einer Regierungsquelle “, erkl\u00e4rt Jonas Colliander. \u201eInfolgedessen werden ihre Ratschl\u00e4ge oft ernster genommen, und die Menschen sind viel eher geneigt, diesen Rat zu befolgen.\u201c<\/p>\n

Und genau das k\u00f6nnte sich w\u00e4hrend der Corona-Krise als n\u00fctzlich erweisen. Besonders in Schweden, wo die Regierung sich – im Gegensatz zu den meisten andern L\u00e4ndern \u2013 (noch) gegen einen kompletten Lockdown entschieden hat und stattdessen auf Einschr\u00e4nkungen und Empfehlungen setzt, um \u201esoziale Distanz\u201c zu wahren. Wenn also Influencer vorleben, dass sie sich die H\u00e4nde waschen, zuhause bleiben etc. und ihren Followern sagen, sie sollen das Gleiche tun, besteht eine gute Chance, dass viele Menschen ihren Ratschl\u00e4gen folgen. Aber nicht nur das.<\/p>\n

Soziale Medien als Nachrichtenmedium<\/h2>\n

In Schweden verfolgt etwa die H\u00e4lfte der Bev\u00f6lkerung einen oder mehrere Blogs, 74 Prozent nutzen Facebook und 61 Prozent Instagram. Kommunikation findet zum gro\u00dfen Teil \u00fcber private Nachrichten oder in Facebook-Gruppen statt. \u201eDie Regierung hat die Macht der sozialen Medien nicht schnell genug genutzt, um ihre Botschaft zu verbreiten. Unabh\u00e4ngig davon, ob sie sich gemeinsam darum bem\u00fchen oder nicht, werden die Menschen soziale Medien nutzen, um Informationen, aber auch Ger\u00fcchte und Desinformationen auszutauschen\u201c, beton Colliander.<\/p>\n

Einen Politiker gibt es aber, der sich von den anderen abhebt: Ardalan Shekarabi, der schwedische Minister f\u00fcr soziale Sicherheit. Er hat die Mode- und Beauty-Influencerin Angelica Blick gebeten, ihn auf ihren Plattformen zu interviewen. Sie bat daraufhin ihre 1,1 Millionen Instagram-Anh\u00e4nger, ihre Fragen einzusenden.<\/p>\n

\u201eDas ist nicht das, was ich normalerweise poste, aber ich denke, dass man als \u00f6ffentliche Person eine Verantwortung hat, und wenn man helfen kann, Dinge zu teilen, die wichtig sind, sollte man das auch tun”, sagte Blick dem Journalisten Emmanuel Karlsten.<\/p>\n

Und die schwedische Regierung denkt um. Obwohl das Interview keine koordinierte Regierungsinitiative war, hat die Regierung 75 Millionen schwedische Kronen (knapp 6.9 Millionen Euro) f\u00fcr Kommunikation vorgesehen. Au\u00dferdem wurde die Schwedische Agentur f\u00fcr zivile Notf\u00e4lle (MSB) damit beauftragt, die Arbeit zu koordinieren. So will man sicherstellen, dass die Informationen der Regierung \u00fcber Corona so viele Menschen wie m\u00f6glich und so effizient wie m\u00f6glich erreichen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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